Easy to assemble! – the product and its discourse-typical characteristics. An overview of current language-specific tendencies in technical products offerings in German and Polish
Abstract
The present paper is focused on linguistic expressions routinely employed to characterize
technical products within internal specialist communication. The study seeks to determine
whether specific conventionalized formulas are used at the level of technical text creation
to draw the recipient’s attention to the product offering and encourage purchase decisions.
In this context, the appellative function of the analyzed text genres is highlighted as
a means of persuasion. A combined qualitative and quantitative approach was adopted
to identify current tendencies within the corpus of technical discourse compiled specifically
for the purpose of this study. The research material comprises parallel texts in German
and Polish presenting products manufactured by German companies within the broadly
defined construction technology sector. The analysis focuses on discourse-related
collocations and their frequency, particularly with regard to lexemes such as einfach
(simple/easy), hoch (high), and Montage (installation). The results of this pilot study
indicate that specialist texts are strongly shaped by conventionalized lexical combinations
that are intended to guide the expert recipient’s perception of the product. Furthermore,
no significant intercultural differences were identified in the formulation of these texts,
apart from minor discrepancies in the frequency of selected nouns.
Keywords:
routinized expressions, discourse-related collocations, technical specialist communication, construction technology, product presentation, persuasionReferences
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