Tożsamość miejsca w kontekście kształtowania marki małych i średnich gmin
Sylwia Dudek-Mańkowska
Wydział Geografii i Studiów Regionalnych, Uniwersytet Warszawskihttps://orcid.org/0000-0002-7844-8644
Abstrakt
Marka miejsca jest konstruktem niezwykle złożonym i wielowymiarowym. Bardzo ważnym etapem kształtowania silnej marki terytorialnej jest identyfikacja obszarów atrakcyjności budujących tożsamość miejsca. W literaturze przedmiotu oraz opracowaniach eksperckich wiele uwagi poświęca się przede wszystkim dużym ośrodkom miejskim, dlatego zdecydowano się przyjrzeć, w jaki sposób z procesem budowania marki mierzą się małe i średnie jednostki samorządu terytorialnego. Celem badania było określenie: obszarów atrakcyjności budujących tożsamość małych i średnich gmin, wymiarów tożsamości gmin oraz klas typologicznych gmin ze względu na wymiary ich tożsamości. Władze lokalne postrzegają markę przede wszystkim przez pryzmat najważniejszych atrybutów miejsca. Atrakcyjność małych i średnich JST tworzą walory i atrakcje przyrodnicze, położenie geograficzne, wydarzenia i imprezy organizowane w gminie, infrastruktura sportowa. Główne wymiary tożsamości gmin to atrakcyjność osadnicza, turystyczna i gospodarcza. Analiza pozwoliła również wyróżnić: gminy o silnej i wyrazistej tożsamości, jednostki, których główne atrybuty tożsamości są związane z ofertą przeznaczoną dla mieszkańców gminy, których najsilniejszymi wyróżnikami tożsamości są elementy związane z ofertą dla biznesu i ofertą kulturalną, jednostki, których tożsamość jest mało wyrazista i wymaga interwencji oraz gminy o dużej atrakcyjności turystycznej i dobrej ofercie rekreacyjnej.
Słowa kluczowe:
tożsamość miejsca, marka miejsca, siła marki miejscaBibliografia
Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms. (1960). Chicago: AMA, American Marketing Association.
Arnold, D. (1992). The Handbook of Brand Management. The Economist Books. New York: Century Business.
Bagiński, E. (1998). Małe miasta w strukturze sieci osiedleńczej Polski. Wrocław: Politechnika Wrocławska.
Bennett, P.D. (1988). Dictionary of Marketing Terms. Chicago: The American Marketing Association.
Brol, R., Maj, M., & Strahl, D. (1990). Metody typologii miast. Wrocław: Skrypty Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego.
Crainer, S. (1995). The Real Power of Brands: Making Brands Work for Competitive Advantage. London: Pitman Publishing.
Czarnecki, W. (1965). Planowanie miast i osiedli. Warszawa: PWN.
Chernatony, L. de (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Dudek-Mańkowska, S. (2011). Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej. Warszawa: Wydawnictwo UW.
Dudek-Mańkowska, S., & Balkiewicz-Żerek, A. (2015). Siła marki miejsca. Marketing i Rynek, 6, 14-23.
Girard, V. (1997). Marketing terytorialny i planowanie strategiczne. In T. Domański (Ed.). Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów. Łódź: Uniwersytet Łódzki.
Kavaratzis, M., & Ashworth, G.J. (2005). City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Journal of Economic & Social Geography, 96(5), 506-514. https://doi/org/ 10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x.
Korczyńska, M. (2006). Marka miasta. Marketing i Rynek, 12, 2-10.
Runge, A. (2012). Metodologiczne problemy badania miast średnich w Polsce. Prace Geograficzne, 129, 83-101.
Stanowicka-Traczyk, A. (2008). Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Bydgoszcz-Olsztyn: Oficyna Wydawnicza Branta.
Wiktor, J. (2001). Tożsamość i wizerunek – wyznacznik roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej. In A. Czubała, J. Wiktor (Eds.). Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin prof. J. Altkorna. Kraków: Akademia Ekonomiczna.
Wood, L. (2000). Brands and brand equity: definition and management. Management Decision, 38(9), 662-669. https://doi/org/ 10.1108/00251740010379100.
Wskaźniki dochodów podatkowych dla poszczególnych gmin, powiatów i województw na 2018 r. (2018). Ministerstwo Finansów. Retrieved from http://www.mf.gov.pl/ministerstwo-finansow/dzialalnosc/finanse-publiczne/budzety-jednostek-samorzadu-terytorialnego/kwoty-i-wskazniki/-/asset_publisher/RJc8/content/wskazniki-dochodow-podatkowych-dla-poszczegolnychgmin-powiatow-i-wojewodztw-na-2018-r?redirect=http%3A%2F%2Fwww.mf.gov.pl%2Fministerstwo-finansow%2Fdzialalnosc%2Ffinanse-publiczne%2Fbudzety-jednosteksamorzadu-terytorialnego%2Fkwoty-i-wskazniki%3Fp_p_id%3D101_INSTANCE_RJc8%26p_p_lifecycle%3D0%26p_p_state%3Dnormal%26p_p_mode%3Dview%26p_p_col_id%3Dcolumn-2%26p_p_col_count%3D1 (25.02.2018).
Wydział Geografii i Studiów Regionalnych, Uniwersytet Warszawski
https://orcid.org/0000-0002-7844-8644
Licencja
Każdy Autor składa oświadczenie, że praca nie była wcześniej publikowana (pod tym samym lub innym tytułem, nie stanowi również części innej publikacji) oraz nie narusza praw autorskich innych osób. Jednocześnie Autor przenosi na wydawcę wyłączne prawo wydania i rozpowszechniania tego utworu drukiem w formie zwartej publikacji czasopisma oraz w formie publikacji elektronicznej.
Czasopismo udostępnione jest na licencji Creative Commons CC-BY-NC-ND
