Специфика речевого воздействия в рекламе (на примере российских женских журналов)
Joanna Wasiluk
Uniwersytet WarszawskiАннотация
This article analyses advertising texts published in the Russian magazines for women and indi-cates the importance of the selection of appropriate graphics and lexical means (including word-for-mation). The aim of the analysis is to present the typology of linguistic means which are most commonly used in advertising texts, especially considering the contemporary of life in society. Cur-rently, we increasingly feel the lack of time and we are bombarded by new objects and concepts that appear at almost every step. The creators of advertising texts try to attract the attention of consumers in a variety of ways, so as to encourage them to buy goods. The big, if not the leading role is played by the language of advertising, which is reflected in the various forms of play on words as well as in the form of newly created words.
Ключевые слова:
the impact of language, advertising text, structure of ad text, slogan, graphic and lexical meansБиблиографические ссылки
Bove Kortlènd, Arens Uillʹâm. 1995. Sovremennaâ reklama. Tvorčestvo v sostavlenii reklamnyh tekstov. Moskva: DeNovo [Бове Кортлэнд, Аренс Уилльям. 1995. Современная реклама. Твор-чество в составлении рекламных текстов. Москва: ДеНово].
Bralczyk Jerzy. 1995. Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Dobrosklonskaâ Tatʹâna Georgievna. 2005. Medialingvistika: sistemnyj podhod k izučeniû âzyka SMI. Moskva: Nauka. (online) http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/do-brosklonskaya-medialingvistika.pdf (dostup 21.05.2018) [Добросклонская Татьяна Георгиевна. 2005. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. Москва: Наука. (online)
http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/dobrosklonskaya-medialingvistika.pdf (доступ 21.05.2018)].
Docenko Evgenij Leonidovič. 1997. Psihologiâ manipulâcii: fenomeny, mehanizmy i zaŝita. Moskva: Izdatelʹstvo MGU [Доценко Евгений Леонидович. 1997. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. Москва: Издательство МГУ].
Ermakovič Svetlana Petrovna. 2002. Gendernye aspekty reklamnogo teksta. V: Semantika âzykovyh edinic i kategorij v diahronii i sinhronii. Red. Vaulina S.S. Kaliningad: Izdatelʹstvo Kaliningr. gos. un-ta: 110–115 [Ермакович Светлана Петровна. 2002. Гендерные аспекты рекламного текста. В: Семантика языковых единиц и категорий в диахронии и синхронии. Ред. Ваулина С. С. Калинингад: Издательство Калинингр. гос. ун-та: 110–115].
Fus Agnieszka. 2010. Język reklamy jako narzędzie perswazji i manipulacji na przykładzie wybranych polskich spotów telewizyjnych. «Investigationes Linguisticae» vol. 19: 53–62. (online) https://pressto.amu.edu.pl/index.php/il/article/view/9714 (dostęp 21.05.2018).
Ilʹâsova Svetlana Vasilʹevna, Amiri Lûdmila Petrovna. 2015. Âzykovaâ igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy. Moskva: Nauka [Ильясова Светлана Васильевна, Амири Люд-мила Петровна. 2015. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. Москва: Наука].
Krivenko Boris Vladimirovič. 1994. Iz žizni okkazionalizmov. «Russkaâ rečʹ» No 3: 122–124 [Кри-венко Борис Владимирович. 1994. Из жизни окказионализмов. «Русская речь» No 3: 122–124].
Ksenzenko Oksana Aleksandrovna. 2003. Pragmatičeskie osobennosti reklamnyh tekstov. V: Âzyk SMI kak obʺekt meždisciplinarnogo issledovaniâ. Red. Volodina M.N. Moskva: Izdatelʹstvo MGU: 334–353 [Ксензенко Оксана Александровна. 2003. Прагматические особенности рекламных текстов. В: Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. Ред. Володина М.Н. Москва: Издательство МГУ: 334–353].
Lysakova Irina Pavlovna, Koročkova Svetlana Aleksandrovna. 2005. Âzykovye osobennosti genderno orientirovannoj reklamy. V: Słowo. Tekst. Czas – VIII, Człowiek we frazeologii i leksyce języków słowiańskich. Materiały VIII Międzynarodowej Konferencji Naukowej (Szczecin, 27–28 maja 2005 r.). Red. Aleksiejenko M., Horda M. Szczecin: Print Group: 411–414 [Лысакова Ирина Павловна, Корочкова Светлана Александровна. 2005. Языковые особенности гендерно ори-ентированной рекламы. В: Słowo. Tekst. Czas VIII, Człowiek we frazeologii i leksyce języków słowiańskich. Materiały VIII Międzynarodowej Konferencji Naukowej (Szczecin, 27–28 maja 2005 r.). Red. Aleksiejenko M., Horda M. Szczecin: 411–414].
Mańkowska Grażyna. 2013. O kobietach i dla kobiet. Stereotyp płci w rosyjskojęzycznej prasie ko-biecej. Warszawa: Zakład Graficzny Uniwersytetu Warszawskiego.
Marinova Elena Vâčeslavovna. 2005. Vizualʹnye neologizmy: novaâ grafika «staryh» slov. «Vestnik Nižegorodskogo universiteta im. N.I. Lobačevskogo». Seriâ «Filologiâ», vyp. 1 (6): 127–132 [Маринова Елена Вячеславовна. 2005. Визуальные неологизмы: новая графика «старых» слов. «Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского». Серия «Филология», вып. 1 (6): 127–132].
Ožegov Sergej Ivanovič, Švedova Natalʹâ Ûlʹevna. 1999. Tolkovyj slovarʹ russkogo âzyka. Moskva: Azbukovnik [Ожегов Сергей Иванович, Шведова Наталья Юльевна. 1999. Толковый словарь русского языка. Москва: Азбуковник].
Popova Tatʹâna Vitalʹevna. 2007. Grafoderivaciâ v russkom slovoobrazovanii konca XX – načala XXI v. V: Russkij âzyk: istoričeskie sudʹby i sovremennostʹ. III Meždunarodnyj kongress issledovatelej russkogo âzyka: Trudy i materialy. Red. Remneva M.L., Polikarpov A.A. Moskva: MAKS Press: 230–231 [Попова Татьяна Витальевна. 2007. Графодеривация в русском словообразовании конца XX – начала XXI в. В: Русский язык: исторические судьбы и современность. III Меж-дународный конгресс исследователей русского языка: Труды и материалы. Ред. Ремнева М.Л., Поликарпов А.А. Москва: МАКС Пресс: 230–231].
Romat Evgenij Viktorovič. 2002. Reklama. Sankt-Peterburg: Piter. (online) https://studfiles.net/pre-view/2867817/ (dostup 21.05.2018) [Ромат Евгений Викторович. 2002. Реклама. Санкт-Петер-бург: Питер. (online) https://studfiles.net/preview/2867817/ (доступ 21.05.2018)].
Russkij âzyk: Ènciklopediâ. 1997. Red. Karaulov Û.N. Moskva: Bolʹšaâ Rossijskaâ ènciklopediâ [Русский язык: Энциклопедия. 1997. Ред. Караулов Ю.Н. Москва: Большая Российская эн-циклопедия].
Serdobinceva Elena Nikolaevna. 2010. Struktura i âzyk reklamnyh tekstov. Moskva: Nauka [Сердо-бинцева Елена Николаевна. 2010. Структура и язык рекламных текстов. Москва: Наука.
Tulupov Vladimir Vasilʹevič. 2011. Reklama: teoriâ i praktika. Voronež: Izdatelʹstvo Voronežskogo gosudarstvennogo universiteta. (online) https://studfiles.net/preview/1603516/ (dostup 21.05.2018) [Тулупов Владимир Васильевич. 2011. Реклама: теория и практика. Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета. (online) https://studfiles.net/preview/1603516/ (доступ 21.05.2018)].
Ulʹânov Anatolij. 2007. Slovarʹ terminov po reklame, marketingu, Atl, Btl i PR. Moskva: ÛNITI-DANA [Ульянов Анатолий. 2007. Словарь терминов по рекламе, маркетингу, Atl, Btl и PR. Москва: ЮНИТИ-ДАНА].
Bralczyk Jerzy. 1995. Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Dobrosklonskaâ Tatʹâna Georgievna. 2005. Medialingvistika: sistemnyj podhod k izučeniû âzyka SMI. Moskva: Nauka. (online) http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/do-brosklonskaya-medialingvistika.pdf (dostup 21.05.2018) [Добросклонская Татьяна Георгиевна. 2005. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. Москва: Наука. (online)
http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/dobrosklonskaya-medialingvistika.pdf (доступ 21.05.2018)].
Docenko Evgenij Leonidovič. 1997. Psihologiâ manipulâcii: fenomeny, mehanizmy i zaŝita. Moskva: Izdatelʹstvo MGU [Доценко Евгений Леонидович. 1997. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. Москва: Издательство МГУ].
Ermakovič Svetlana Petrovna. 2002. Gendernye aspekty reklamnogo teksta. V: Semantika âzykovyh edinic i kategorij v diahronii i sinhronii. Red. Vaulina S.S. Kaliningad: Izdatelʹstvo Kaliningr. gos. un-ta: 110–115 [Ермакович Светлана Петровна. 2002. Гендерные аспекты рекламного текста. В: Семантика языковых единиц и категорий в диахронии и синхронии. Ред. Ваулина С. С. Калинингад: Издательство Калинингр. гос. ун-та: 110–115].
Fus Agnieszka. 2010. Język reklamy jako narzędzie perswazji i manipulacji na przykładzie wybranych polskich spotów telewizyjnych. «Investigationes Linguisticae» vol. 19: 53–62. (online) https://pressto.amu.edu.pl/index.php/il/article/view/9714 (dostęp 21.05.2018).
Ilʹâsova Svetlana Vasilʹevna, Amiri Lûdmila Petrovna. 2015. Âzykovaâ igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy. Moskva: Nauka [Ильясова Светлана Васильевна, Амири Люд-мила Петровна. 2015. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. Москва: Наука].
Krivenko Boris Vladimirovič. 1994. Iz žizni okkazionalizmov. «Russkaâ rečʹ» No 3: 122–124 [Кри-венко Борис Владимирович. 1994. Из жизни окказионализмов. «Русская речь» No 3: 122–124].
Ksenzenko Oksana Aleksandrovna. 2003. Pragmatičeskie osobennosti reklamnyh tekstov. V: Âzyk SMI kak obʺekt meždisciplinarnogo issledovaniâ. Red. Volodina M.N. Moskva: Izdatelʹstvo MGU: 334–353 [Ксензенко Оксана Александровна. 2003. Прагматические особенности рекламных текстов. В: Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. Ред. Володина М.Н. Москва: Издательство МГУ: 334–353].
Lysakova Irina Pavlovna, Koročkova Svetlana Aleksandrovna. 2005. Âzykovye osobennosti genderno orientirovannoj reklamy. V: Słowo. Tekst. Czas – VIII, Człowiek we frazeologii i leksyce języków słowiańskich. Materiały VIII Międzynarodowej Konferencji Naukowej (Szczecin, 27–28 maja 2005 r.). Red. Aleksiejenko M., Horda M. Szczecin: Print Group: 411–414 [Лысакова Ирина Павловна, Корочкова Светлана Александровна. 2005. Языковые особенности гендерно ори-ентированной рекламы. В: Słowo. Tekst. Czas VIII, Człowiek we frazeologii i leksyce języków słowiańskich. Materiały VIII Międzynarodowej Konferencji Naukowej (Szczecin, 27–28 maja 2005 r.). Red. Aleksiejenko M., Horda M. Szczecin: 411–414].
Mańkowska Grażyna. 2013. O kobietach i dla kobiet. Stereotyp płci w rosyjskojęzycznej prasie ko-biecej. Warszawa: Zakład Graficzny Uniwersytetu Warszawskiego.
Marinova Elena Vâčeslavovna. 2005. Vizualʹnye neologizmy: novaâ grafika «staryh» slov. «Vestnik Nižegorodskogo universiteta im. N.I. Lobačevskogo». Seriâ «Filologiâ», vyp. 1 (6): 127–132 [Маринова Елена Вячеславовна. 2005. Визуальные неологизмы: новая графика «старых» слов. «Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского». Серия «Филология», вып. 1 (6): 127–132].
Ožegov Sergej Ivanovič, Švedova Natalʹâ Ûlʹevna. 1999. Tolkovyj slovarʹ russkogo âzyka. Moskva: Azbukovnik [Ожегов Сергей Иванович, Шведова Наталья Юльевна. 1999. Толковый словарь русского языка. Москва: Азбуковник].
Popova Tatʹâna Vitalʹevna. 2007. Grafoderivaciâ v russkom slovoobrazovanii konca XX – načala XXI v. V: Russkij âzyk: istoričeskie sudʹby i sovremennostʹ. III Meždunarodnyj kongress issledovatelej russkogo âzyka: Trudy i materialy. Red. Remneva M.L., Polikarpov A.A. Moskva: MAKS Press: 230–231 [Попова Татьяна Витальевна. 2007. Графодеривация в русском словообразовании конца XX – начала XXI в. В: Русский язык: исторические судьбы и современность. III Меж-дународный конгресс исследователей русского языка: Труды и материалы. Ред. Ремнева М.Л., Поликарпов А.А. Москва: МАКС Пресс: 230–231].
Romat Evgenij Viktorovič. 2002. Reklama. Sankt-Peterburg: Piter. (online) https://studfiles.net/pre-view/2867817/ (dostup 21.05.2018) [Ромат Евгений Викторович. 2002. Реклама. Санкт-Петер-бург: Питер. (online) https://studfiles.net/preview/2867817/ (доступ 21.05.2018)].
Russkij âzyk: Ènciklopediâ. 1997. Red. Karaulov Û.N. Moskva: Bolʹšaâ Rossijskaâ ènciklopediâ [Русский язык: Энциклопедия. 1997. Ред. Караулов Ю.Н. Москва: Большая Российская эн-циклопедия].
Serdobinceva Elena Nikolaevna. 2010. Struktura i âzyk reklamnyh tekstov. Moskva: Nauka [Сердо-бинцева Елена Николаевна. 2010. Структура и язык рекламных текстов. Москва: Наука.
Tulupov Vladimir Vasilʹevič. 2011. Reklama: teoriâ i praktika. Voronež: Izdatelʹstvo Voronežskogo gosudarstvennogo universiteta. (online) https://studfiles.net/preview/1603516/ (dostup 21.05.2018) [Тулупов Владимир Васильевич. 2011. Реклама: теория и практика. Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета. (online) https://studfiles.net/preview/1603516/ (доступ 21.05.2018)].
Ulʹânov Anatolij. 2007. Slovarʹ terminov po reklame, marketingu, Atl, Btl i PR. Moskva: ÛNITI-DANA [Ульянов Анатолий. 2007. Словарь терминов по рекламе, маркетингу, Atl, Btl и PR. Москва: ЮНИТИ-ДАНА].
Wasiluk, J. (2019). Специфика речевого воздействия в рекламе (на примере российских женских журналов). Acta Polono-Ruthenica, 2(XXIV), 125–138. https://doi.org/10.31648/apr.4467
Joanna Wasiluk
Uniwersytet Warszawski
Uniwersytet Warszawski
