Hypertext technologies as the basis of native advertising
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w MoskwieAbstract
The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.
Keywords:
network communication, hypertext, cognitive scheme (frame), native advertising, hidden advertising, mental aggressionReferences
Баранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Mironova, N. (2018). Hypertext technologies as the basis of native advertising. Przegląd Wschodnioeuropejski, 9(2), 209–217. https://doi.org/10.31648/pw.3190
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Similar Articles
- Olga Sokolova, "Wandering” Advertising Mottos in the Russian Prose of the 1920–30s , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 2 (2018): East European Review
- Teresa Astramowicz-Leyk, Yaryna Turchyn, The European Union’s Eastern partnership initiative under the polyhybrid aggression of the Russian Federation , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 13 No. 2 (2022): East European Review
- Liudmila Baeva, Existential risks and problem of escapism under conditions of e-culture , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 11 No. 1 (2020): Przegląd Wschodnioeuropejski
- Aleksander Kiklewicz, Fascination as a category of communication in Internet (on example of the Russian portal Rambler.ru) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 2 (2018): East European Review
- Viktor Hryshchuk, Oksana Hryshchuk, Antonina Tokarska, Values and communication in modern Ukraine: to the topic of correlation , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 11 No. 1 (2020): Przegląd Wschodnioeuropejski
- Ewa Kapela, Verbal aggression in Dmitry Medvedev’s statements , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 17 No. 1 (2026): East European Review
- Anita Frankowiak, Native Land and heritage of the Borderland in creation by Sokrat Janowicz from 1987-2001 , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 2 (2017): East European Review
- Ihor Kozak, Iryna Kozak-Balaniuk, Assessment of and compensation for environmental damage from Russian aggression in Ukraine – An ecosystem approach and legal instruments , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
- Irina Vepreva, Axiological potential of adjective russ. ural’skiy , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 2 (2018): East European Review
- Oleg Leszczak, Michał Robak, Ulterior lexical markers of sacredness in Boris Grebenschikov’s song lyrics (a linguoconceptual analysis) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 13 No. 2 (2022): East European Review
You may also start an advanced similarity search for this article.
