Kampania reklamowa TIGER TRIP 2K22 w serwisie YouTube jako przykład marketingu narracyjnego (próba ustalenia przyczyn nieskuteczności komunikacji wizerunkowej marki Tiger Energy Drink)

Arkadiusz Dudziak

doi:10.31648/cetl.9119

Opublikowane: 2023-12-271

Tom 40 Nr 4 (2023)

Kampania reklamowa TIGER TRIP 2K22 w serwisie YouTube jako przykład marketingu narracyjnego (próba ustalenia przyczyn nieskuteczności komunikacji wizerunkowej marki Tiger Energy Drink)

Arkadiusz Dudziak

Civitas et Lex

Dział: Nauki o komunikacji społecznej i mediach

https://doi.org/10.31648/cetl.9119

Abstrakt

The subject matter of the article concerns one of the Polish narrative marketing projects, i.e. the storytelling advertising campaign of the Tiger Energy Drink brand on the YouTube service from 2022. The aim of the research is to analyse the advertising narrative in the following aspects: rhetorical (rhetorical tonality of the stories and descriptions in the statements of the characters-narrators, rhetorical tonality of the advertising song), psychological (needs, emotions, attitude/lifestyle), axiological (propagated values), aesthetic (artistic and aesthetic values) , anthropological-cultural (narrative archetypes: hero, trickster, traveller), public relations (created and promoted brand image), ethical (promoting the consumption of an energy drink in a target group of minors; promoting a drug; equating product consumption with sporting success). The article explains the reasons for the failure of brand image communication, demonstrates errors in advertising creations from the interdisciplinary methodological perspective of contemporary narratology.

Słowa kluczowe:

narratology, narrative marketing, advertising campaign, advertising aesthetics, image communication

Pobierz pliki

PDF

Zasady cytowania

Dudziak, A. (2023). Kampania reklamowa TIGER TRIP 2K22 w serwisie YouTube jako przykład marketingu narracyjnego (próba ustalenia przyczyn nieskuteczności komunikacji wizerunkowej marki Tiger Energy Drink). Civitas Et Lex, 40(4), 37–54. https://doi.org/10.31648/cetl.9119

Cited by / Share

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Bibliografia

Berger A.A., Narratives in Popular Culture, Media, and Everyday Life, London 1997.
Google Scholar

Bianchi C., Semiotic Approaches to Advertising Texts and Strategies: Narrative, Passion, Marketing, “Semiotica” 2011, nr 183 (1/4), s. 243-272.
Google Scholar

Bryła E., 1 sierpnia producent napoju Tiger reklamował się środkowym palcem. I hasłem „Chrzanić to, co było”, [w:] wyborcza.biz [online], 09.08.2017, https://wyborcza.biz/biznes/7,177150,22211114,1-sierpnia-tiger-reklamowal-sie-srodkowym-palcem-i-haslem-chrzanic.html?disableRedirects=true [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Cejrowski: Co robić z napojem Tiger, [w:] YouTube [online], 17.08.2017, https://www.youtube.com/watch?v=_Ps_ZVqLNeo [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Cichosz W., Dysfunkcyjność społeczna – subkultury młodzieżowe, „Studia Gdańskie” 2004, T. XVII, s. 196, https://bibliotekanauki.pl/articles/558557.pdf [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Dessuant P., Narcyzm. Przegląd koncepcji psychoanalitycznych, Gdańsk 2007.
Google Scholar

Dudziak A., Antropologiczna hermeneutyka jako metodologia badań reklamy audiowizualnej, [w:] Media światem człowieka, red. nauk. M. Drożdż, I. S. Fiut, Kraków – Kielce 2009.
Google Scholar

Dudziak A., Kod konotacyjny w reklamie. Aspekty antropologiczne, [w:] Kulturowe kody mediów. Stan obecny i perspektywy rozwoju, red. nauk. M. Sokołowski, Toruń 2008.
Google Scholar

Dudziak A., O aksjologicznym potencjale neomitologizmu w reklamie, [w:] Przemiany mitów i wartości nie tylko w literaturze, pod red. L. Wiśniewskiej i M. Gołuńskiego, Bydgoszcz 2010.
Google Scholar

Dudziak A., O mitologizowaniu obrazu świata w reklamie telewizyjnej, [w:] Obrazy kultur, pod red. G. Pełczyńskiego i R. Vorbricha, Poznań 2007.
Google Scholar

Dudziak A., Perswazyjne uwarunkowania komunikacji wizerunkowej w koncepcji Johna O’shaughnessy i Nicholasa Jacksona O’shaughnessy, „Zeszyty Naukowe Ostrołęckiego Towarzystwa Naukowego” 2015, nr 29.
Google Scholar

Dziemidok B., Sztuka, wartości, emocje, Warszawa 1992.
Google Scholar

Głowiński M., Narratologia: dzisiaj i nieco dawniej, „Teksty Drugie” 2001, nr 5, s. 20-30.
Google Scholar

Goczał B., Obecność marki Tiger w teledysku Young Leosi to majstersztyk, [w:] Wirtualnemedia.pl [online], 04.05.2022, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiger-reklama-teledysk-young-leosi-za-ile-majstersztyk-sound-marketing-jak-dziala [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Gołaszewska M., Istota i istnienie wartości. Studium o wartościach estetycznych na tle sytuacji aksjologicznej, Warszawa 1990.
Google Scholar

Gołaszewska M., Zarys estetyki. Problematyka, metody, teorie, Warszawa 1986.
Google Scholar

Górska A., Spory o wizerunek podkultury blokersów, „Warmińsko-Mazurski Kwartalnik Naukowy” 2012, nr 1, http://www.kwartalnik.wsiie.olsztyn.pl/sites/default/files/kwartalnik/2012/1/Kwartalnik1_2012_5.pdf [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Herman D., Storytelling and the Sciences of Mind, Cambridge 2013.
Google Scholar

Kępa-Figura D., Narracja na płaszczyźnie werbalnej. Na przykładzie przekazu medialnego, [w:] Narracyjność języka i kultury, red. D. Filar, D. Piekarczyk, Lublin 2013, s. 167-184.
Google Scholar

Narracje w życiu. O grupie i jednostce, red. nauk. J. Wasilewski, Warszawa 2016.
Google Scholar

Kim E.A., Shoenberger H., Kwon E.P., Ratneshwar S., A Narrative Approach for Overcoming the Message Credibility Problem in Green Advertising, “Journal of Business Research” 2022, nr 147, s. 449-461.
Google Scholar

Krawczyk-Bocian A., Leppert R., Narracja jako temporalna podróż po świecie sensów i znaczeń, „Acta Universitatis Nicolai Copernici” 2020, XL (2), z. 452, s. 14-43.
Google Scholar

Krawczyk-Bocian A., Homo narrator, Bydgoszcz 2021.
Google Scholar

Krupiński J., Doświadczenie estetyczne – wartościowanie – wartości, [w:] Nauka o pięknie. Rozprawy z pogranicza estetyki, aksjologii ogólnej i antropologii filozoficznej, pod red. M. Gołaszewskiej, Kraków – Lublin 1990.
Google Scholar

Kulas P., Narracja jako przedmiot badań i kategoria w naukach społecznych, „Kultura i Społeczeństwo” 2014, nr 4, s. 111-130.
Google Scholar

Lasch Ch., Kultura narcyzmu. Amerykańskie życie w czasach malejących oczekiwań, przeł. G. Ptaszek i A. Skrzypek, Warszawa 2015.
Google Scholar

Laszczak M., Reklamy powinny być cool, „Marketing w Praktyce” 2005, nr 3.
Google Scholar

Marczak G., Marka Tiger pokazuje środkowy palec na 1 Sierpnia „Chrzanić to co było”, [w:] Antyweb.pl [online], 09.08.2017, https://antyweb.pl/marka-tiger-pokazuje-srodkowy-palec-na-1-sierpnia-chrzanic-to-co-bylo [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Maspex przeprasza za grafikę na profilu Tigera z „fuckiem” dla 1 sierpnia jako dnia pamięci, [w:] Wirtualnemedia.pl [online], 09.08.2017, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiger-na-instagramie-fuckiem-dla-1-sierpnia-jako-dnia-pamieci-marka-krytykowana-za-kpiny-z-powstania-warszawskiego [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Musixmatch. Young Leosia – Rok Tygrysa (prod. Broke Boys), [w:] YouTube [online], 27.04.2022, https://www.youtube.com/watch?v=cNVgMk2oLQ4 [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Napój Tiger promowany w nowym teledysku Young Leosi, [w:] Wirtualnemedia.pl [online], 28.04.2022, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiger-teledysk-young-leosia-reklama-krytyka [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Narracja jako sposób rozumienia świata, pod red. J. Trzebińskiego, Gdańsk 2002.
Google Scholar

Narracja. Koncepcje i badania psychologiczne, red. E. Dryll, A. Cierpka, Warszawa 2004.
Google Scholar

Narracja. Teoria i praktyka, red. B. Janusz, K. Głodowska, B. de Barbaro, Kraków 2008.
Google Scholar

Narrative Across the Media: The Languages of Storytelling, red. M.-L. Ryan, Lincoln 2004.
Google Scholar

Nowakowska-Kempna I., Konceptualizacja uczuć w języku polskim. Prolegomena, Warszawa 1995.
Google Scholar

O jeden mem za daleko. Żenujący wpis, którym Tiger uczcił dzień pamięci o Powstaniu Warszawskim, [w:] Newsweek.pl [online], 09.08.2017, https://www.newsweek.pl/polska/srodkowym-palcem-energy-drink-uczcil-1-sierpnia-dzien-pamieci-o-powstaniu-warszawskim/h15z2lr [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Orzeł W., Rola narracji storytellingowej w reklamie, [w:] Marketerplus.pl [online], 24.08.2015, https://marketerplus.pl/rola-narracji-storytellingowej-w-reklamie/ [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Paleczny T., Zjawisko uniwersalizacji kulturowej jako wymiar procesu globalizacji, „Krakowskie Studia Międzynarodowe” 2007, nr 2, s. 175‒178, https://repozytorium.ka.edu.pl/bitstream/handle/11315/24119/PALECZNY_Zjawisko_uniwersalizacji_kulturowej_jako_wymiar_2007.pdf?sequence=1&isAllowed=y[dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Prezes Maspexu: wpisy Tigera z 10 kwietnia i Bożego Ciała też mnie zmroziły, agencja okazała się niestaranna, [w:] Wirtualnemedia.pl [online], 10.08.2017, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/prezes-maspexu-wpisy-tigera-z-10-kwietnia-i-bozego-ciala-tez-mnie-zmrozily-agencja-okazala-sie-niestaranna [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Puzynina J., Język wartości, Warszawa 1992.
Google Scholar

Riessman C.K., Narrative Analysis, Newsbury Park 1993.
Google Scholar

Rosner K., Narracja jako struktura rozumienia, „Teksty Drugie” 1999, nr 3, s. 7-15.
Google Scholar

Röhr H. P., Narcyzm – zaklęte „ja”, Poznań 2007.
Google Scholar

Siemieniecki B., Nowe media a zjawisko narcyzmu, [w:] Oblicza Internetu. Sieciowe dyskursy. (Roz)poznawanie cyfrowego świata, Elbląg 2014, s. 48-56.
Google Scholar

Spagińska-Pruszak A., Język emocji. Studium leksykalno-semantyczne rzeczownika w języku polskim, rosyjskim i serbsko-chorwackim, Gdańsk 1994.
Google Scholar

Stępień A. B., Propedeutyka estetyki, Lublin 1886.
Google Scholar

Tiger przeprasza za obraźliwą reklamę z 1 sierpnia, [w:] PRoto.pl [online], 10.08.2017, https://www.proto.pl/aktualnosci/tiger-przeprasza-za-obrazliwa-reklame-z-1-sierpnia [dostęp: 08.10.2022].
Google Scholar

Wallis M., Przeżycie i wartość, Kraków 1968.
Google Scholar

Wertime K., Building Brands & Believers. How to Connect with Consumers using Archetypes, Singapore 2002.
Google Scholar