Mukbang and food challenge – about eating on YouTube
Abstract
This article explores the popularity of two online food trends: mukbang and food challenge. The text aims to present these practices and show the possible reasons for the huge interest in them. The author analyses the potential motives of the creators that may induce them to follow these trends but pays more attention to the viewers’ position, trying to find out what attracts them to view this type of content. The research included in the text includes case studies of popular mukbang and food challenge materials posted on YouTube and the relationship between films and the specificity of the platform and culture in which they operate.
Keywords:
mukbang, food challenge, food, You Tube, InternetReferences
Abbots, Emma-Jayne and Attala, Lucci (2017). It’s not what you eat but how and that you eat: Social media, counter-discourses and disciplined ingestion among amateur competitive eaters. Geoforum, 84, 1–41.
Crossref
Google Scholar
About Major League Eating, [online]. Majorleagueeating.com. Access: https://majorleagueeating.com/about [15.06.2020]. Google Scholar
Ackerman, Diane (1994). Historia naturalna zmysłów. Tłum. Krystyna Chmielowa. Warszawa: Książka i Wiedza. Google Scholar
Anjani, Laurensia; Oehlberg, Lora; Mok, Terrance; Tang, Anthony and Goh, Wooi Boon (2020). Why do people watch others eat? An empirical study on the practices of mukbang viewers, [online]. Hcitang.github.io. Access: http://hcitang.org/papers/2020-chi2020-mukbang.pdf [20.06.2020].
Crossref
Google Scholar
Bitsky, Leah (2017). Eating contests are way more dangerous than you think, [online]. Nypost.com. Access: https://nypost.com/2017/04/10/the-scary-truth-about-eating-contests [15.06.2021]. Google Scholar
Choe, Hanwool (2019). Eating together multimodally: Collaborative eating in mukbang, a Korean livestream of eating. Language in Society, 48, 1–38.
Crossref
Google Scholar
Choi, Zach (2019). Asmr nuclear fire stretchy cheese&chicken wings mukbang (No Talking) cooking & heating sounds. YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=em1FW2FjaCM&t=133s [23.06.2020]. Google Scholar
Cyrek, Barbara (2020). YouTube jako serwis społecznościowy – w stronę klasyfikacji witryny. Zarządzanie Mediami, 8(2), 119–136.
Crossref
Google Scholar
Domańska, Ewa (2010). Jakiej metodologii potrzebuje współczesna humanistyka? Teksty Drugie, 1–2, 45–55. Google Scholar
Hong, Seok-Kyeong and Park, Sojeong (2017). Internet Mukbang (Foodcasting) in South Korea. In: Eleá, Ilana and Lothar, Mikos (eds.). Young & Creative: Digital Technologies Empowering Children in Everyday Life. Gothenburg: Nordicom, 111–123. Google Scholar
Huk, Tomasz (2014). Pedagogika medialna. Aspekty społeczne, kulturowe i edukacyjne. Kraków–Katowice: Impuls. Google Scholar
HunnieBee ASMR (2020). ASMR most popular food at McDonald’sbig mac, oreo mcflurry, nuggets, chicken, Sandwich, fries mukbang. YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=VM21y7nJW1g [23.06.2020]. Google Scholar
IIFYM Chef (2017). Wpadka na diecie! 10.000 kcal challenge epic cheat fail. YouTube.com. Dostęp: https://www.youtube.com/watch?v=3SZ14dFyS0g&t=896s [26.06.2020]. Google Scholar
IIFYM Chef (2019). Koło fortuny decyduje o tym ile zjem z Mcdonalds! *epic cheat day*. Dostęp: https://www.youtube.com/watch?v=_URQ9_CMs3c [19.06.2020]. Google Scholar
IIFYM. Na czym polega dieta IIFYM? Czy IIFYM dieta jest zdrowa i naprawdę działa? (2019), [online]. Myfitnessgazeta.pl. Dostęp: https://myfitness.gazeta.pl/myfitness/7,166737,24664495,iifym-na-czym-polega-dieta-iifym-czy-iifym-dieta-jest-zdrowa.html [14.06.2020]. Google Scholar
IIFYM Chef (2020). Człowiek vs 8 kg galaretki! Jelly challenge. YouTube.com. Dostęp: https://www.youtube.com/watch?v=eAdQx6QdYow&t=81s [22.06.2020]. Google Scholar
Józefik, Barbara (2014). Kultura, ciało, (nie)jedzenie, terapia. Perspektywa narracyjno-konstrukcjonistyczna w zaburzeniach odżywiania. Kraków: Wydawnictwo UJ. Google Scholar
Kang, EunKyo; Lee, Jihye; Kim, Kyae Hyung and Yun, Young Ho (2020). The popularity of eating broadcast: Content analysis of „mukbang” YouTube videos, media coverge and the health impact of „mukbang” on public. Health Informatics Journal, 26(3), 2237–2248.
Crossref
Google Scholar
Kircaburn, Kagan; Savci, Mustafa; Emirtekin, Emrah and Griffiths, Mark D. (2021). The role of perceived feelings of presence and escapism in problematic mukbang watching among emerging adult mukbang watchers, [online]. Journal of Concurrent Disorders. Access: http://irep.ntu.ac.uk/id/eprint/42861/1/1438467_Griffiths.pdf [13.09.2021]. Google Scholar
Kircaburn, Kagan; Yurdagül, Cemil; Kuss, Daria; Emirtekin, Emrah and Griffiths, Mark D. (2020). Problematic Mukbang Watching and Its Relationship to Disordered Eating and Internet Addiction: A Pilot Study Among Emerging Adult Mukbang Watchers, [online]. International Journal of Mental Health and Addiction. Access: https://link.springer.com/content/pdf/10.1007/s11469-020-00309-w.pdf [13.09.2021].
Crossref
Google Scholar
Kotowski, Bartłomiej (2008). E-zabawy na granicy świata rzeczywistego i światów wirtualnych. Zabawy i Zabawki. Studia Antropologiczne (Plays and Toys. Studies in Anthropology), XVI, 95–120. Google Scholar
Kuligowski, Waldemar (2018). Zgniły pochrzyn i święte psy. Kształtowanie się antropologicznej refleksji nad jedzeniem jako praktyką kulturową. W: Kowalczyk, Bartosz; Łuszczykiewicz, Piotr; Walczak, Karol i in. (red.). Moda na gotowanie. Medialne i kulinarne wizerunki jedzenia. Poznań–Kalisz: Silva Rerum, 13–29. Google Scholar
Lupton, Deborah (2020). Carnivalesque food videos: excess, gender and affect on YouTube, [online]. Researchgate.net. Access: https://www.researchgate.net/publication/331545260_Carnivalesque_Food_Videos_Excess_Gender_and_Affect_on_YouTube [13.09.2021]. Google Scholar
Łapińska, Joanna (2019). O zmysłowych przygodach w ASMR z perspektywy posthumanizmu. The Polish Journal of the Arts and Culture. New Series, 2, 75–90.
Crossref
Google Scholar
Łeńska-Bąk, Katarzyna (2010). O pokarmach, smakach i utraconych znaczeniach. Historia kultury sub speciae culinaria. Opole: Wydawnictwo UO. Google Scholar
Michalik, Katarzyna (2018). Od kilku minut oglądasz film, na którym ktoś miesza farby albo tnie mydło? ASMR to „orgazm umysłu”, [online]. Natemat.pl. Dostęp: https://natemat.pl/229643,asmr-wywoluje-dreszcze-i-daje-przyjemnosc-ktora-porownuje-sie-do-orgazmu [03.07.2020]. Google Scholar
Oleksiuk, Marlena (2021). Koreańska fala, czyli wpływ i rozprzestrzenianie się kultury koreańskiej w krajach europejskich i amerykańskich. Gdańskie Studia Azji Wschodniej, 19, 209–218.
Crossref
Google Scholar
Rybak, Mariusz (2012). Powiedz mi co jesz, a powiem ci kim jesteś. Studia Humanistyczne AGH, 3, 211–215.
Crossref
Google Scholar
Stonie, Matt (2017). 203 Chips Ahoy Challenge (12,800 Calories). YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=VxE7Fi6jH54 [02.07.2020]. Google Scholar
Stonie, Matt (2017). 50 Scrambled Egg Challenge. YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=JL4PQVMaPE8&t=446s [24.06.2020]. Google Scholar
Stonie, Matt (2017). Nutella Challenge. YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=na2XWHa_g6k&t=113s [10.07.2020]. Google Scholar
Stonie, Matt (2018). Dunkin Donuts 10.000(+) Calorie Challenge. YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=5E40mf0MNb0&t=18s [09.07.2020]. Google Scholar
Stonie, Matt (2018). Epic Chili Cheese Fries!! (10,120 Calories). YouTube.com. Access: https://www.youtube.com/watch?v=gok-gkH4bwA&t=20s [23.06.2020]. Google Scholar
Sztandara, Magdalena (2007). Jeść oczami. O pokarmach na fotografii. W: Łeńska-Bąk, Katarzyna (red.). Pokarmy i jedzenie w kulturze. Tabu, dieta, symbol. Opole: Wydawnictwo UO, 383–394. Google Scholar
Thompson, John B. (2001). Media i nowoczesność. Społeczna teoria mediów. Tłum. Izabela Mielnik. Wrocław: Astrum. Google Scholar
Tomaszewska-Bolałek, Magdalena (2015). Tradycje kulinarne Korei. Warszawa: Hanami. Google Scholar
Żaglewski, Tomasz (2011). Dzień z życia Ziemi, czyli YouTube jako cyberkultura. Przegląd Kulturoznawczy, 1(9), 90–108. Google Scholar
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.