Rhetoric Figures in Persuasive Discourse: A Comparative Study Based on the Analysis of Italian, French and Polish Advertisements
Anna Dolata-Zaród
Uniwersytet Śląski w KatowicachAgnieszka Pastucha-Blin
Abstract
The aim of the present article is to offer a comparative analysis of advertising
discourse with regard to the presence and classification of rhetorical figures as an efficient
strategy of persuasion. Short commercial texts extracted directly from trade offers
of producers, sales companies and online shops, as well as advertisements published
on websites and in on-line versions of magazines have been analyzed. Due to limited
textual capabilities, we have decided to restrict the scope of the analysis to texts which
promote cosmetic products, as well as those that advertise various beauty treatments as
a means of improving the appearance and well-being of contemporary women. In order
to fully demonstrate the comparative aspect of the study, we have analyzed advertisements
of the same products (of commonly known brands) in three linguistic versions, Polish,
Italian and French, thus indicating the differences and similarities stemming from the
employment of rhetorical figures.
Keywords:
rhetorical figures, persuasion, discourse, advertisementsReferences
Adam Jean-Michel, Bonhomme Marc. 1997. L’argumentation publicitaire. Rhétorique de l’éloge et de la persuasion. Paris: Nathan. Google Scholar
Arbusow Leonid. 1963. Colores Rhetorici. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht. Google Scholar
Bauman Zygmunt. 1994. Dwa szkice o moralności ponowoczesnej. Warszawa: Instytut Kultury. Google Scholar
Bonheim Helmut. 1976. Retoryka klasyczna dziś. „Teksty” nr 5/6. Google Scholar
Bralczyk Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Google Scholar
Cialdini Robert. 2005. Le armi della persuasione. Come e perché si finisce col dire di sì. Milano: Giunti Editore. Google Scholar
Dobrzyńska Teresa. 1994. Mówiąc przenośnie. Studia o metaforze. Warszawa: IBL. Google Scholar
Durand Jacques. 1987. Rhetorical figures in the advertising message. In: Marketing and semiotics. Ed. Umiker-Sebeok J. Berlin: De Gruyter Mouton. Google Scholar
Fairclough Norman. 1995. Media Discourse. London: Edward Arnold. Google Scholar
Fontanier Pierre. 1977. Les figures du discours. Paris: Flammarion. Google Scholar
Gajewska Ewelina. 2011. Językowe sposoby budowania wspólnoty świata w reklamach skierowanych do kobiet. „Świat i Słowo” nr 2 (17): 67-74. Google Scholar
Kłosińska Katarzyna. 2005. Pachnące słówka. W: http://www.wysokieobcasy.pl/wysokie-obcasy/1,96856,2884782.html [Dostęp 4 V 2020]. Google Scholar
Kozłowska Anna. 2017. Reklama kosmetyków luksusowych: krytyczna analiza modeli reklamowych. „Acta Universitatis Nicolai Copernici” nr 4: 39-51.
Crossref
Google Scholar
Kwintylian Marek Fabiusz. 1974. Kształcenie mówcy. Ks. IX, Rozdz.1 (Wstęp do teorii figur retorycznych). „Meander” nr 7/8: 165-171. Google Scholar
Lausberg Heinrich. 1969. Elementi di retorica. Trad. it. Bologna: Il Mulino. Google Scholar
Leech Geoffrey. 1983. Principles of pragmatics. New York – London: Longman. Google Scholar
Lewiński Piotr. 1999. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo UWr. Google Scholar
Lewiński Piotr. 2017. Retoryka jako narzędzie opisu komunikatów reklamowych. Google Scholar
W: Manual – reklama. Podręcznik z zakresu projektowania komunikacji. Red. Wszołek M. Wrocław: Wydawnictwo Libron. W: https://www.researchgate.net/profile/Mariusz_Wszolek/publication/313892035_Manual_-_reklama_podrecznik_z_zakresu_projektowania_komunikacji/l [Dostęp 20 IV 2020]. Google Scholar
Lizończyk Izabela. 2011. Today. Tomorrow. Toyota. Językowa analiza sloganów reklamowych w przemyśle samochodowym. „Kultura i Polityka. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie” nr 10. Google Scholar
Maes Alfons, Schilperoord Joost. 2008. Conceptual and Structural Heuristics. In: Go Figure! New Directions in Advertising Rhetoric. NY: ME Sharpe. Google Scholar
Michałowski Piotr. 2003. Hiperbola w reklamie i panegiryku. „Napis. Pismo poświęcone literaturze okolicznościowej i użytkowej” nr 9: 219-228.
Crossref
Google Scholar
Mrozowski Maciej. 2001. Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR. Google Scholar
Pastucha-Blin Agnieszka. 2013. La concettualizzazione del corpo umano nel discorso persuasivo rivolto al pubblico femminile. L’approccio cognitivo. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego. Google Scholar
Uniwersytet Śląski w Katowicach
