Opublikowane: 2015-12-311

O KONSTRUOWANIU WIZUALNOŚCI JAKO INTEGRALNYM ELEMENCIE POLSKIEJ REKLAMY PRASOWEJ

Agata Dominika MYŚLAK
Civitas et Lex
Dział: Nauki o komunikacji społecznej i mediach
https://doi.org/10.31648/cetl.2188

Abstrakt

In the article the author adresses the issue of visuality of press advertisement by adhering to
such elements as logotype, colour palette, photography and typeface. The author argues that all
those elements should cooperate and guarantee the achievement of a desired effect, including the
aesthetic one. In the author’s judgement, the message sent by the advertisement is more powerful
when its creators use their knowledge of the psychology of perception. It turns out that in today’s
press advertisements two techniques (recommendation and demonstration) are most commonly
used alongside simple advertising patterns. The colour palette is quite limited and the designers
highlight the contrasting combinations, which may be come as a result of the authors’ reliance on
the proven solutions. When it comes to the language of the advertisements, neologisms occur rarely
as the audience answers better to clichés.

Słowa kluczowe:

advertising, visuality, press advertisement in Poland

Pobierz pliki

Zasady cytowania

MYŚLAK, A. D. (2015). O KONSTRUOWANIU WIZUALNOŚCI JAKO INTEGRALNYM ELEMENCIE POLSKIEJ REKLAMY PRASOWEJ. Civitas Et Lex, 8(4), 17–31. https://doi.org/10.31648/cetl.2188

Cited by / Share


Ta strona używa pliki cookie dla prawidłowego działania, aby korzystać w pełni z portalu należy zaakceptować pliki cookie.