HOW TO SHOW A MEDICATION? MEDICATION PACKAGING AS VISUAL PLANES
Magdalena Makowska
Katedra Filologii Germańskiej Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w OlsztynieAbstract
Public space ever more often makes use of multimodal texts, combining linguistic and graphicpicture
elements. The present article constitutes an attempt to present a linguistic analysis of
multimodal texts based on the example of medication packaging. The research corpus consists
of 50 medicine packages of nonprescription pain-relieving medications available in Poland,
hence those whose purchase is independently decided upon by a customer. The economization
of perception as well as the willingness to present a particular medicament in an attractive form
for the recipient makes medicine packaging continually evolve, combining linguistic and picture
elements. Simultaneously, those packages remain a unity which is coherent in functional, structural
and semantic terms and that, in turn, entitles them to be treated in as semiotically arranged visual
planes.
Keywords:
text linguistics, text-picture relation, multimodal textReferences
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