Hypertext technologies as the basis of native advertising
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w MoskwieAbstract
The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.
Keywords:
network communication, hypertext, cognitive scheme (frame), native advertising, hidden advertising, mental aggressionReferences
Баранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Mironova, N. (2018). Hypertext technologies as the basis of native advertising. Przegląd Wschodnioeuropejski, 9(2), 209–217. https://doi.org/10.31648/pw.3190
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Similar Articles
- Paweł Pietnoczka, Changes in the Ukrainian party system in the context of the Russian Federation’s aggression against Ukraine , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 17 No. 1 (2026): East European Review
- Elena Prishchepa, Educational and cultural connections of Vilno with educational establishments of Right-Bank Ukraine in the first quarter of the 19th century , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 1 (2017): East European Review
- Ludmila Baeva, Values of Mediasphere and E-Culture , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 1 (2017): East European Review
- Oleg Leszczak, Deviant forms of control phrases with the explanatory construction о том, что in oral Russian-speaking public discourse (on the problem of mental reduction) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
- Vladimir Bazylev, Verbal image of the post-soviet business elite , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 12 No. 2 (2021): East European Review
- Elina Asriyan, Nvard Melkonyan, Branding specificities of the Armenian “Velvet Revolution” , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 1 (2019): East European Review
- Arkadiusz Dudziak, Video about a Ukrainian Carpathian highlander as an example of the effectiveness of communication on YouTube , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 1 (2025): East European Review
- Aleksander Kiklewicz, Propositional-semantic structures in Bulgarian, Polish and Russian sentences based on predicates in the form of verba cogitandi and verba sentiendi , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 1 (2018): East European Review
- Maxim Demchuk, Arina Medvedeva, Vassilii Fedorov, Use of Media Aesthetic Component in Modern Non-Institutional Publicistic Internet Discourse , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 1 (2019): East European Review
- Iryna Zhyhlei, Dmytro Zakharov, Social Capital of Business in Hybrid War Conditions: Concept, Components, Functions , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 1 (2019): East European Review
You may also start an advanced similarity search for this article.
