Hypertext technologies as the basis of native advertising
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w MoskwieAbstract
The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.
Keywords:
network communication, hypertext, cognitive scheme (frame), native advertising, hidden advertising, mental aggressionReferences
Баранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Mironova, N. (2018). Hypertext technologies as the basis of native advertising. Przegląd Wschodnioeuropejski, 9(2), 209–217. https://doi.org/10.31648/pw.3190
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Similar Articles
- Paweł Pietnoczka, Changes in the Ukrainian party system in the context of the Russian Federation’s aggression against Ukraine , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 17 No. 1 (2026): East European Review
- Svetlana Simakova, Svetlana Panyukova, Irina Topchii, Autonomy of Picture: The Place of Author’s Drawings in Modern Communication of Scientific-Popular Theme , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 1 (2019): East European Review
- Łukasz Jureńczyk, NATO enlargement to the East and the war in Ukraine from the American perspective , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 15 No. 1 (2024): East European Review
- Aleksander Kiklewicz, THE METAPHORICAL NOMINATION OF WAR IN JOURNALISTIC TEXTS ON THE RUSSIAN INVASION OF UKRAINE – AS EXEMPLIFIED BY THE WEEKLY “POLITYKA” , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 15 No. 2 (2024): East European Review
- Elżbieta Olzacka, Cultural mobilization in Ukraine during the full-scale Russian invasion (2022) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
- Zifa Temirgazina, Assiya Albekova, Zauresh Kurmanova, One More Time about the Heart: Naive Anatomy in the Kazakh Language in Comparison with Russian and English , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 12 No. 2 (2021): East European Review
- Katarzyna Kondzioła-Pich, Propaganda for war in the sermons of Ciril I, the patriarch of the Russian Orthodox Church. The pragmalinguistic analysis , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
- Elina Asriyan, Ethnic and political myths as a factor of forming the public opinion , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 1 (2017): East European Review
- Irina Grigoryeva, From the experience of research of the national-cultural specificity of language consciousness: associative norms of noun ‘steppe’ in the Kazakhstan language environment , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 1 (2018): East European Review
- Irina Yerofeeva, Place of derivative adjectives with suffixes -ьн- and -ьск- in the Old Russian language (based on chronicles material) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 9 No. 1 (2018): East European Review
You may also start an advanced similarity search for this article.
