Hypertext technologies as the basis of native advertising
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w MoskwieAbstract
The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.
Keywords:
network communication, hypertext, cognitive scheme (frame), native advertising, hidden advertising, mental aggressionReferences
Баранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.
Mironova, N. (2018). Hypertext technologies as the basis of native advertising. Przegląd Wschodnioeuropejski, 9(2), 209–217. https://doi.org/10.31648/pw.3190
Nataliya Mironova
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie
Similar Articles
- Alla A. Kamalova, Gennady I. Berestnev, Emotions as an Object of Linguistic Study (on the Material of the Russian Language) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 2 (2019): Przegląd Wschodnioeuropejski Tom 10 Nr 2 (2019)
- Anna Balakay, Speech Characteristics of Modern Blogger (Based on the Material of Bloggers-Embroiderers of Russian Video Hosting YouTube) , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 2 (2019): Przegląd Wschodnioeuropejski Tom 10 Nr 2 (2019)
- Elina Asriyan, Ethnic and political myths as a factor of forming the public opinion , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 1 (2017): East European Review
- Tatiana Shchuklina, Precedent phenomena as the source of non-usual word-formation in the contemporary Russian mass media , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 8 No. 1 (2017): East European Review
- Elena Khlyshcheva, Sergei Khrapov, Svetlana Kryuchkova, The Neostranger Phenomenon: to the Problem about Transformation of Immigrant’s Adaptation Practices in the Socio-Cultural Space of Europe and Russia , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 10 No. 2 (2019): Przegląd Wschodnioeuropejski Tom 10 Nr 2 (2019)
- Sławomir Soczyński, Anna Teler, Goals of Border Guard Spokesmen. Analysis of statements to the media during the peak of the migrant crisis on the Polish-Belarusian border , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
- Yuriy Serebriansky, Language distinctions in Russophone groups of the Polish segment of Facebook , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 15 No. 1 (2024): East European Review
- Jerzy Kajetanowicz, Transformation of the Armed Forces of the Russian Federation 1992-2022: From demobilization to confrontation , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 17 No. 1 (2026): East European Review
- Oleksandra Werbowa, Ihor Hurnyak, Great Britain, Poland and Ukraine – the new European triad. Institutional model of interaction in light of selected methods , Przegląd Wschodnioeuropejski: Vol. 16 No. 2 (2025): East European Review
You may also start an advanced similarity search for this article.
