Hidden advertisements used in influencer marketing as an anti-competitive practice and unfair business practice
Anita Joanna Kubanek
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczyhttps://orcid.org/0000-0002-7571-3772
Abstract
The free market economy, technological progress, and the multitude of entities on the market require ensuring the principles of fair competition in economic transactions. The aim of the author was to investigate the legal aspects of promoting products and services using influencer marketing. During the research, she concluded that as part of their activities, influencers take actions that may (and in practice often do) violate the law, constituting an act of unfair competition as well as unfair market practices. The analysis of legal acts in the field of fair competition and consumer protection law has led to the
conclusion that protection against infringements is ensured. However, the
search for its scope and the definition of acts could be standardized by the legislator and adapted to the current realities of economic turnover and marketing. At the same time, it is worth emphasizing that advertising with the
use of influencer marketing and reliability in this area are of clear interest to the Office of Competition and Consumer Protection, specific examples of which the author cites in the article.
Keywords:
law, anti-competitive practice, advertisement, influencer marketing, unfair business practice, trade, economics.References
Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Kraków 1996; Google Scholar
Dobaczewska A. i inni, Nowe prawo przedsiębiorców, Warszawa 2018; Google Scholar
Jurasz W., Zakres podmiotowy regulacji ustaw: o ochronie konkurencji i konsumentów, zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Dodatek do Monitora Prawniczego Nr 8/2010, Legalis; Google Scholar
Kosikowski C., Ławicki T., Ochrona prawna konkurencji i zwalczanie praktyk monopolistycznych, Warszawa 1994; Google Scholar
Malarewicz A., Konsument a reklama. Studium cywilnoprawne, Warszawa 2009; Google Scholar
Marcinkiewicz-Grzesiak H., Wytyczne Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów – oznaczanie reklam i współprac w social media a wątpliwości prawne oraz technologiczne, Legalis. Google Scholar
Modrzejewska M., Komentarz do ustawy: Zwalczanie nieuczciwej konkurencji, 2020, Legalis. Google Scholar
Ozimek I., Ochrona konsumentów korzystających z usług – wybrane zagadnienia, Warszawa 2012; Google Scholar
Piątek S. (red. nauk.), Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, Warszawa 2014, Legalis; Google Scholar
Pietrzak A. i inni, Prawo przedsiębiorców. Komentarz, Warszawa 2019. Google Scholar
Sieradzka M., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, red. M. Zdyb, M. Sieradzka, Warszawa 2016; Google Scholar
Szwaja J., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, Legalis; Google Scholar
Zawłocki R., Prawo karne gospodarcze, Warszawa 2007; Google Scholar
Wilusz R., Influencer Marketing potężny ponad miarę, Marketing (r)Evolution. Nowe techniki, pomysły, Rozwiązania, Rzeszów 2017; Google Scholar
Wolska-Zogata I., Social media i nowy marketing w społeczeństwie konsumpcyjnym, „Forum Socjologiczne”, red. A. Perchla-Włosik, J. Wardzała, Wrocław 2018; Google Scholar
Hajdas M., Storytelling – nowa koncepcja budowania wizerunku marki w epoce kreatywnej, „Współczesne Zarządzanie”, 2011/1, https://docplayer.pl/17768913-Storytelling-nowa-koncepcja- budowania-wizerunku marki-w-epoce-kreatywnej.html (dostęp dnia 27.05.2023.); Google Scholar
Jaska E., Werenowska A., Gomoła B., Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu Google Scholar
wizerunku marki, „Polityki Europejskie, Finanse i Marketing”, 21 (70) 2019, https://pefim.sggw.pl/article/view/1038 (dostęp dnia 27.05.2023.); Google Scholar
Kuczamer-Kłopotowska S., Piekarska K., Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów, „Zarządzanie i Finanse Journal of Management and Finance” Vol. 16, No. 3/3/2018, http://www.wzr.ug.edu.pl/.zif/2018_32.pdf (dostęp dnia 28.05.2023.); Google Scholar
Marzec D., Znaczenie influencer marketingu w kształtowaniu decyzji współczesnych konsumentów, „Media i Społeczeństwo”, Nr 16/2022, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.ojs-doi-10_53052_MiS_2022_16_10 (dostęp dnia: 27.05.2023.); Google Scholar
Szok N., Viral marketing usług prawnych zawodowych pełnomocników, 2022, MOP 2022, Nr 18, Legalis. Google Scholar
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
https://orcid.org/0000-0002-7571-3772
