Kryptoreklama stosowana w influencer marketingu jako czyn nieuczciwej konkurencji i nieuczciwa praktyka rynkowa
Anita Joanna Kubanek
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczyhttps://orcid.org/0000-0002-7571-3772
Abstrakt
Gospodarka wolnorynkowa, postęp technologiczny i mnogość podmiotów na rynku wymagają zapewnienia zasad uczciwej konkurencji w obrocie gospodarczym. Celem Autorki było zbadanie obszaru prawnych aspektów promocji produktów i usług z wykorzystaniem influencer marketingu. W toku badań wysunęła wniosek, że w ramach działalności influencerzy podejmują działania, które mogą naruszyć (i w praktyce często naruszają) przepisy prawa, stanowiąc czyn nieuczciwej konkurencji jak również nieuczciwe praktyki rynkowe. Analiza aktów prawnych z zakresu prawa ochrony uczciwej konkurencji i konsumentów doprowadziła do wniosku, że ochrona przed naruszeniami jest zapewniona. Jednak poszukiwanie jej zakresu, definiowanie czynów mogłoby być przez ustawodawcę ujednolicone i dostosowane do aktualnych realiów obrotu gospodarczego i marketingu. Jednocześnie warto podkreślić, że reklama z wykorzystaniem influencer marketingu i rzetelność w tym zakresie są przedmiotem wyraźnego zainteresowania Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, czego konkretne przykłady autorka przytacza w artykule.
Słowa kluczowe:
prawo, czyn nieuczciwej konkurencji, reklama, obrót gospodarczy, gospodarka, uczciwa konkurencja, praktyki rynkoweBibliografia
Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Kraków 1996; Google Scholar
Dobaczewska A. i inni, Nowe prawo przedsiębiorców, Warszawa 2018; Google Scholar
Jurasz W., Zakres podmiotowy regulacji ustaw: o ochronie konkurencji i konsumentów, zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Dodatek do Monitora Prawniczego Nr 8/2010, Legalis; Google Scholar
Kosikowski C., Ławicki T., Ochrona prawna konkurencji i zwalczanie praktyk monopolistycznych, Warszawa 1994; Google Scholar
Malarewicz A., Konsument a reklama. Studium cywilnoprawne, Warszawa 2009; Google Scholar
Marcinkiewicz-Grzesiak H., Wytyczne Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów – oznaczanie reklam i współprac w social media a wątpliwości prawne oraz technologiczne, Legalis. Google Scholar
Modrzejewska M., Komentarz do ustawy: Zwalczanie nieuczciwej konkurencji, 2020, Legalis. Google Scholar
Ozimek I., Ochrona konsumentów korzystających z usług – wybrane zagadnienia, Warszawa 2012; Google Scholar
Piątek S. (red. nauk.), Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, Warszawa 2014, Legalis; Google Scholar
Pietrzak A. i inni, Prawo przedsiębiorców. Komentarz, Warszawa 2019. Google Scholar
Sieradzka M., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, red. M. Zdyb, M. Sieradzka, Warszawa 2016; Google Scholar
Szwaja J., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, Legalis; Google Scholar
Zawłocki R., Prawo karne gospodarcze, Warszawa 2007; Google Scholar
Wilusz R., Influencer Marketing potężny ponad miarę, Marketing (r)Evolution. Nowe techniki, pomysły, Rozwiązania, Rzeszów 2017; Google Scholar
Wolska-Zogata I., Social media i nowy marketing w społeczeństwie konsumpcyjnym, „Forum Socjologiczne”, red. A. Perchla-Włosik, J. Wardzała, Wrocław 2018; Google Scholar
Hajdas M., Storytelling – nowa koncepcja budowania wizerunku marki w epoce kreatywnej, „Współczesne Zarządzanie”, 2011/1, https://docplayer.pl/17768913-Storytelling-nowa-koncepcja- budowania-wizerunku marki-w-epoce-kreatywnej.html (dostęp dnia 27.05.2023.); Google Scholar
Jaska E., Werenowska A., Gomoła B., Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu Google Scholar
wizerunku marki, „Polityki Europejskie, Finanse i Marketing”, 21 (70) 2019, https://pefim.sggw.pl/article/view/1038 (dostęp dnia 27.05.2023.); Google Scholar
Kuczamer-Kłopotowska S., Piekarska K., Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów, „Zarządzanie i Finanse Journal of Management and Finance” Vol. 16, No. 3/3/2018, http://www.wzr.ug.edu.pl/.zif/2018_32.pdf (dostęp dnia 28.05.2023.); Google Scholar
Marzec D., Znaczenie influencer marketingu w kształtowaniu decyzji współczesnych konsumentów, „Media i Społeczeństwo”, Nr 16/2022, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.ojs-doi-10_53052_MiS_2022_16_10 (dostęp dnia: 27.05.2023.); Google Scholar
Szok N., Viral marketing usług prawnych zawodowych pełnomocników, 2022, MOP 2022, Nr 18, Legalis. Google Scholar
Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
https://orcid.org/0000-0002-7571-3772
