VERFLECHTUNG VON BILD UND TEXT
Ewa Żebrowska
Katedra Filologii Germańskiej Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w OlsztynieАннотация
The discussion initiated in the 1960s by McLuhan concerning the interrelationship
between what is said (orality) and what is written (literacy) has been replaced by a new
approach focusing on the connection between image and text. This shift of attention results,
among others, from the increasing role of technical media and computers and the decreasing
role of the traditional written culture in the shape of books and print. The contemporary
media are becoming something more than just a passive tool for information transmission.
The text and the word itself are undergoing technologization, as Walter Ong, has put it,
and they are often accompanied by the image. Linguistics cannot ignore these changes, and
investigates the evolving materiality of communication, focusing on design, the so-called text
performance, visual layer, and the whole emerging from both the image and text. The last two
are becoming so strictly connected, especially in internet hypertexts, that the phrase “iconic
turn” is often used. Apart from that, there appears text fragmentation, which leads to changes
in the process of reception: ordinary reading recedes replaced by holistic reading (based on
whole images).
Ключевые слова:
materiality, the media, image, text, hypertextБиблиографические ссылки
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Ewa Żebrowska
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